接待游客745.2万人次，旅游收入58.6亿元，游客量与旅游收入同比增长超35%——这是英山县2025年1至7月交出的亮眼成绩单。彼时，英山正紧紧围绕黄冈市委、市政府“依托都市圈，辐射大别山”战略布局，以“项目攻坚年”和“文旅康养年”为双抓手，不仅凭借优越生态资源与康养基础成功跻身全国“康养百强县”，更让桃花冲漂流入选“湖北省十大漂流目的地”，文旅发展经验获省、市多方肯定与推广。政策赋能下，全县已兑现奖励资金61.1万元，推动神峰山庄、四季花海等景区提质升级，新培育规上文旅企业3家，文旅企业营收同比增长46.7%，文旅经济正成为县域发展的新引擎。

当全国多地高温持续“霸屏”，英山县以一场“遇见毕昇・英山避暑漂流季”，崛起为“清凉目的地”，“清凉经济”不仅撑起县域文旅半边天，更成为推动乡村振兴、促进消费升级的强劲动力。

核心漂流景区火爆升级，生态体验赢口碑

7月10日7时，英山县漂流景区停车场已陆续驶入挂着武汉、黄石、安庆等地牌照的车辆。“提前一周就订好了门票，就怕旺季没位置。”来自武汉洪山区的游客李女士带着父母和7岁的儿子早早来到景区检票口。

雾刚散去，20余艘橙红色橡皮艇从起点码头依次滑入河道，如“入水锦鲤”般在嶙峋怪石间穿梭。“抓紧扶手，前面要过险滩！”经验丰富的舵手高声提醒，话音刚落，橡皮艇便顺着陡坡冲下，雪白的浪花瞬间溅满船身，孩子的尖叫声与大人的欢呼声交织在一起，在山谷间久久回荡。

“今年的河道和去年相比变化挺大，既保留了原始的野趣，又多了不少贴心设计。”连续三年来英山漂流的武汉游客张先生，对河道改造赞不绝口。

为打造高品质漂流体验，今年漂流季启动前，该县对龙潭河、毕昇大峡谷、吴家山3条核心漂流河道进行生态化升级：打磨暗礁、优化险滩、拓展“水上驿道”等新业态；在“亲子漂滑道”专门设置儿童漂流服务；从周边乡镇调配了一批持有专业资质的救生员，分成小组分布在河道关键节点，同时招募80名文旅志愿者，在检票口、更衣室、游客中心等提供引导服务。全程坚持“最小干预”原则，在不破坏原有河道生态的前提下实现体验升级。

漂流季开幕前3日，三大核心景区累计接待外地游客1.5万人次，2万张漂流门票在72小时内全部售罄，创下历史最快售罄纪录。

“白+黑”业态破圈联动，文化体育延链消费

“白天在峡谷里漂流，晚上去县城看演出，英山的夏天太好玩了！”7月25日晚8时，英山县县城酒吧街人头攒动，来自六安的张女士举着荧光棒，跟着舞台上的旋律轻轻哼唱。当晚，英山县原创歌曲大奖赛总决赛在这里举行，29首从全县征集而来的原创歌曲同台竞技，既有展现英山黄梅戏文化的《悠悠黄梅韵英山》，也有歌颂红色历史的《映山红、英山红》，还有多首描绘英山山水与人文的作品。

“为了这场演出，我们排练了一个多月。”《映山红、英山红》的演唱者陈志国告诉记者，这首歌以英山红色历史为背景，生动展现了当地厚重丰富的红色资源。

除了文化活动，体育赛事同样点燃夜间经济。8月8日全民健身日当天，英山县体育中心灯火通明，2025年男子篮球夏季联赛正式开赛。“这次联赛吸引了全县16支队伍参赛，既有机关单位的球队，也有企业、乡镇组建的队伍。”英山县文化和旅游局体育股负责人王煌介绍，联赛采用每周三、周五晚比赛的模式，每场比赛免费向市民和游客开放，既丰富了群众文体生活，更带动了周边餐饮、零售消费。

8月15日，“碧波逐浪畅享英山”漂流邀请赛在毕昇大峡谷景区举办，20支专业漂流队伍展开激烈角逐。邀请赛期间，周边民宿入住率提升至95%。“我们从黄山过来，提前两天就到了英山，不仅适应了河道，还去周边逛了逛。”参赛选手陈先生说，英山的山水风光和人文氛围给他留下了深刻印象，比赛结束后打算带领队员多玩几天。

值得一提的是，英山更以光影科技激活文化IP，“印象英山・遇见毕昇”夜游项目一期仅用30天便建成运营，将毕昇文化与夜间光影秀深度融合，日均接待游客超1.2万人次，夜间消费占比达35%，成为区域夜经济标杆。

“过去游客来英山，大多是白天漂流、下午就走，停留时间短、消费少。”英山县文化和旅游局局长郑琼表示，今年漂流季特意设计“白日漂流+夜间文化体育活动+光影夜游”的组合拳，让游客“白天有得玩、晚上有得乐”。数据显示，今年暑期，英山游客平均停留时间从去年的1.5天延长至2.8天，二次消费（餐饮、住宿、购物）占比从32%提升至42%。

文旅康养深度融合，项目攻坚激活发展新动能

“漂流只是英山避暑的‘敲门砖’，我们要让游客来了不想走、走了还想来。”郑琼介绍，英山始终以“毕昇故里・康养英山”品牌为引领，通过项目攻坚与业态创新，推动“旅游+康养”深度融合，构建全域全季旅游生态。

在项目建设上，大别山主峰景区完成提档升级，新增车位574个、充电桩20个，改造民宿86家，更实现康养中心医保异地结算，凭借完善的配套吸引大量武汉都市圈游客前来避暑疗养。同时，全县盘活闲置资产建成六大康养中心，推出“五包”特色套餐（包住宿、药膳、艾灸、健身、泡脚），累计接待游客超2万人次，营业额突破100万元。依托丰富的中医药资源，英山还开发出中药面膜、药枕等文创产品，让游客在游玩中享受康养服务，形成“游中养、养中疗”的全新体验。

区域协作则进一步拓宽了发展空间。英山联合鄂豫皖三省四市成立大别山旅行商联盟，推出跨省旅游环线，开通安徽鹞落坪至桃花冲旅游专线，实现客源互送超8万人次。节会营销同样亮点纷呈，春季“品茶赏花季”、夏季“避暑漂流季”轮番登场，九昇音乐节、原创歌曲大赛等活动持续引爆文旅市场，让“康养英山”的品牌影响力辐射更广。

全域业态多维补位，跨省廊道拓宽避暑圈

围绕“文旅康养”理念，英山在漂流核心业态之外，还打造了露营、骑行、滑草、研学等多元避暑产品，形成“一核多极”的全域旅游格局。

东河岸畔的过路滩沙滩露营地，是今年暑期的“新晋网红”。8月20日傍晚，营地里五颜六色的帐篷在沙滩上“驻扎”，有的游客在河边烧烤，有的带着孩子玩沙滩车，还有的围坐在一起唱歌聊天。“从安徽安庆自驾过来只要1.5小时，走新修的旅游路特别方便。”正在搭建帐篷的王先生是一名骑行爱好者，他说这次不仅带了家人露营，还约了3个朋友一起沿“多彩旅游路”骑行，“沿途的风景特别美，感觉就像在画里走。”

今年新贯通的159公里“多彩旅游路”，更是串联起英山全域旅游的“珍珠项链”。这条旅游路起于县城，途经温泉镇、杨柳湾镇、草盘地镇等6个乡镇，首次打通了至安徽鹞落坪国家级自然保护区的跨省通道。“以前从英山到安徽鹞落坪要绕很远的路，现在走旅游路只要20分钟，特别方便。”正在观景台拍照的游客刘女士说，她打算第二天就去鹞落坪游玩，感受跨省避暑的乐趣。

服务保障全面升级，清凉体验更暖心

“游客的满意，是我们最大的追求。”郑琼说，为确保漂流季顺利开展，英山县成立了由文旅、公安、交通、市场监管等部门组成的工作专班，从安全保障、服务提升、市场监管等方面入手，为游客提供全方位保障。

在安全保障方面，除了在漂流河道配备专业救生员外，县应急管理局组建了应急救援队伍，配备冲锋舟、救生衣、急救药品等物资，随时应对突发情况；县公安局还增派警力在景区周边疏导交通，严查超载、酒驾等违法行为，确保道路畅通；县市场监管局对景区及周边的餐饮、住宿、购物场所进行全面检查，打击哄抬物价、虚假宣传等行为，维护游客合法权益。

在服务提升方面，英山县招募了大批文旅志愿者，分布在各大景区、车站、游客中心等场所，提供路线指引、咨询解答、应急帮助等服务；开通县城至各大景区的旅游专线，每天发车12班次，方便游客出行。

37℃体温遇见22℃山水，是理想人生的黄金分割线。今夏，英山以山水之凉、业态之丰、服务之暖，为全国游客打造了避暑天堂；未来，英山将继续深挖毕昇文化、红色文化、茶文化等资源，推动“避暑经济”向“四季旅游”延伸，打造“春赏茶、夏漂流、秋登高、冬滑雪”的全域全季旅游格局，走出一条具有英山特色的文旅融合振兴之路。（湖北日报客户端通讯员肖崇东）