（县融媒体中心记者夏振 陈祥 报道）五月五，过端午，艾草束束挂门户。最近几天，蕲春县的大街小巷弥漫着蕲艾特有的清新香气。今年端午，传统蕲艾焕发新活力，经过精心设计与包装，摇身变为融合多种时尚元素的蕲艾花束，成为端午佳节一道亮丽的风景线。

端午时节，蕲春城乡家家户户的门楣上，悄然添上那一抹青绿。在延续传统习俗的同时，创意蕲艾花束正悄然走红。走进袭人花店，店员们正全神贯注地制作各式蕲艾花束产品，前来选购的顾客络绎不绝。

顾客 杨润玲：挂在门前什么的都很好看，我很喜欢，这么精致的花束，我发到朋友圈里，我会觉得这个端午过得很有仪式感。

蕲春袭人花店 店长 陈丹：还是比较受很多年轻人喜欢的，这种订单还是比较多的，差不多每天要进100斤左右的蕲艾来做各种各样的蕲艾花束产品。

购买的是草木，寄托的是祝福。蕲艾花束将传统的“驱邪纳福”寓意，通过现代设计语言重新诠释，兼具审美价值和社交属性，成为拉动节日消费的新亮点。在湖北蕲仁堂集团的生产车间里，数万束精心包装的艾草花束整装待发，工人们正加班加点完成最后的包装工序。

湖北蕲仁堂集团有限公司 生产厂长 骆国方：把它精包装，然后还有艾饼在里面，（组合成）年轻人潮流喜欢的风格，目前我们已经做了有10万把，在陆续的发货之中。】

将传统蕲艾与现代设计创意相融合，当地企业不仅开发出兼具传统寓意和时尚美感的蕲艾花束，更通过直播带货、福袋盲盒等新零售方式，让端午民俗焕发新活力，在产品创新和营销模式上实现双突破，带动蕲艾产业转型升级。

湖北蕲仁堂集团有限公司 电商负责人 吴斌：现在端午节，来到直播间，人数也是比平时翻了2倍到3倍，销售额，刚才卖了一个小时，也卖了七八千块钱，比原来差不多也翻了一倍。

蕲艾花束的热销，充分展现了蕲春在传统文化创造性转化方面的积极探索。通过将端午习俗与现代生活需求相结合，既传承了千年文化基因，又培育出新的消费增长点，为传统节日的当代传承提供了生动范例，也让“中国艾都”的金字招牌更加闪亮。

编辑：段胡娜  责编：梅 益

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出品人：童志勇